通过科研经验交流分享，推动科研水平提质增效。7月3日下午，市场营销系骨干教师在商学院401室召开了科研工作研讨会。

本次研讨会由贺霄娟副院长主持，市场营销系主任李纵云、市场营销系教师张凌云、桂辉慧、刘广君、向露等积极参与。贺院长指出，“市场营销系教师具备良好的科研基础和科研素质，希望大家发挥优势、勇于突破，争取在高水平论文发表及高层次项目申报上再创佳绩。”

正在武汉理工大学攻读博士学位的向露老师结合自己的论文写作，分享了前沿技术和理论。首先，针对大家在文献综述写作时的归纳方法上，向露老师分享了Citespace（引文空间）软件的操作方法，利用该软件可以非常方便地将国内外文献进行梳理，并导出关键词共现、关键词聚类、关键词时区等多种可视化分析图谱，使大家在面对成千上万篇的文献时，能够快速锁定自己最感兴趣的主题及科学文献，弄清相关理论研究的发展历程，并识别最活跃的研究前沿和发展趋势。其次，在理论模型的构建方面，向露老师分享了扎根理论（Grounded Theory）的应用方法。作为一种社科科学领域极为重要的质性研究方法，扎根理论的主要宗旨是“扎根”于案例的经验资料，通过开放性编码、主轴性编码、选择性编码的逐级归纳推理，从而自下而上地建立理论。此外，在实证研究方面，向露老师分享了结构方程模式(structural equation modeling，SEM)的应用方法。结构方程模式能够有效地处理调查问卷中的信息，测量变量之间的相互关系，从而验证研究假设和理论模型。

会议结束后，老师们均表示此次科研研讨活动收获满满，受益良多。贺院长对此次研讨活动予以充分肯定，提出以后要经常组织此类研讨活动，大家相互交流、相互学习，进一步扎实推进科学研究工作，为学院增光添彩。