数智赋能，实战练兵

商学院AI新媒体广告策划大赛探索育人新路径

（通讯员 向露 赵政慧）为深化应用型人才培养，推动人工智能技术与营销教学深度融合，武昌理工学院商学院于2025年12月成功举办AI新媒体广告策划大赛。本次大赛以中国移动“走过2025给你点10086个赞”真实商业项目为命题，覆盖市场营销专业2023、2024级全体学生，累计120名学子组建25支团队参赛。通过“以赛促学、以赛促战”的实战模式，大赛着力探索AI技术与广告创意融合的新路径，引导学生思考数字时代营销人的社会责任。

创新赛制：真实命题与AI工具双轮驱动

大赛首次引入“AI工具辅助创作”机制，要求参赛者围绕中国移动“为每一个努力生活的人点赞”的品牌核心价值与“民有所呼，我必有应”的服务理念，完成品牌海报设计与短视频创作两项任务。赛事分为个人赛与团队赛双赛道，个人赛侧重创意构思与AI视觉生成能力，团队赛则需协作完成短视频策划、拍摄及抖音平台推广，并将真实传播数据（如点赞、评论量）纳入评分体系。这一设计不仅强化了学生应对真实市场需求的实战能力，更通过技术应用与品牌正能量的结合，自然渗透价值观引导。

赵政慧老师作为赛事AI技术指导，为参赛团队提供了从工具选型到作品优化的全过程支持。她指出：“AI工具的核心在于服务创意表达，而非替代人文思考。本次大赛中，学生通过技术实践，更深刻地理解了品牌传播中的社会责任。”

参赛规模：全员实战与跨年级协作并进

本次大赛实现了市场营销专业2023、2024级全体学生覆盖，参赛人数达120人，组建25支跨年级合作团队。市场营销系主任李纵云表示，跨年级组合模式既检验了低年级学生的创意基础，又锻炼了高年级学生的项目统筹能力，形成了“以赛验效”的良性循环。

评审成果：市场数据与专业价值并重

评审环节综合考量作品的主题契合度、创意性、技术实现水平及在抖音平台的真实传播效果。最终，大赛评选出个人奖12项、团队奖8项。获奖作品不仅展现了学生对AI工具的熟练运用，更体现出对品牌社会价值的深刻洞察。一等奖作品《点赞每一份努力》通过AI生成的动态画面，结合普通劳动者的奋斗故事，生动诠释技术赋能下的人文关怀，短视频发布后获近万次播放，成为“技术向善”的典型实践。

以赛促教：深化产教融合与人才培养改革

商学院教学院长贺霄娟指出，本次大赛是学院推动“AI+营销”教学改革的关键实践。未来，学院将基于赛事成果，从三个方面持续推进教学创新：一是推动优秀案例向教学资源转化，完善课程体系建设；二是深化与行业头部企业的合作，共建产学研协同平台；三是鼓励学生围绕社会价值开展创作，强化技术应用与人文关怀的双重目标。

此次大赛通过真实项目+AI赋能双轮驱动教学创新，不仅提升了学生的专业技能，更强化了其社会责任意识，为数字营销人才培养提供了可借鉴的实践方案。