企业实战项目进课堂，产教融合联合培养电商人才

通讯员 罗迹  王会丽

电子商务专业对接企业及市场资源，将企业真实运作的创业项目引入课堂，合作的企业包括360智慧商业、百度百捷、活力二八、斐品汇、瑞士泓乐奶粉、凡尘直播等，通过校企合作、产教融合的方式创新了教学模式，提升了课程的综合性和实践性。

网店运营、短视频与直播运营、新媒体营销等课程中均采用企业项目驱动式教学模式，以商学院创业孵化基地和直播基地中入驻企业的项目为需求驱动，将真实项目运营流程引入教学实践，把实际企业项目中创业策划、短视频与直播运营等部分融入课堂，让学生了解企业需求、提高实践动手能力。课程前期学习项目市场调研与分析、撰写策划文案，中期完成H5小程序、店铺产品上传与运营、新媒体推文撰写、海报与短视频制作，后期学习电商直播运营、网店服务与管理等内容，课程以项目贯穿始终，让学生独立完成规划和运营新媒体项目。如下图所示，展示了部分课程内容和学生作品：

图1网店商品及其短视频的拍摄

  通过将企业项目搬进课堂，提升了课程的实践性，同时课程注重教师引导、学生研习与实践、课堂检验、精讲点评和改进创新。通过学生小组讨论、头脑风暴，培养动手能力和实践意识，学生软件操作熟练程度迅速提升，培养了互学互助和团队协作意识。

课堂中，企业为学生提供实战品牌和项目，鼓励学生在实训任务的过程中选择自己感兴趣的品牌，如护肤品、科技产品、农产品等，深入思考和实践，不断自我学习、探索软件、巩固知识，激发出学生的创新意识。通过课堂上的点评和鼓励，激发学生持续创新。

图2 短视频制作及推文推广实践

电子商务专业定期举办企业专家讲座，介绍电子商务行业趋势和案例，让学生扩展视野，学习最新的企业运营知识，建立电商案例库资源。如下图所示，电子商务举办了关于电子商务创业和直播类的讲座，邀请学院直播达人讲解直播技巧，对学生进行比赛动员和创业知识培训。

图3 电子商务直播创业培训

通过课程实训教学，选拔优秀应用人才，带领学生成立创业团队，与企业对接签订协议，开展电子商务运营推广等项目课题，不仅能够丰富授课内容与案例，同时也为企业打造微信、微博、短视频、淘宝、电商直播等多种宣传方案，如下图所示，学生参与黄上卤无骨鸡爪、瑞士泓乐奶粉、云尚汉派女装等项目的直播实践，学生通过帮助主播喊话、运用饥饿营销模式后，直播互动性不断增强。

图4 学生参加企业直播实战项目

学生在打磨推广设计方案和反复实战过程中，培养了团队沟通和合作能力，锻炼了不怕苦不怕累的精神，学以致用开拓视野，锤炼了实践能力。电子商务专业学生参加电子商务创业比赛，多次取得全国电子商务“三创”比赛、湖北高校大学生直播大赛、 “互联网+”比赛和“挑战杯”创业计划竞赛等省级以上的奖项。通过以赛促学、产教融合，提升了学生的创新创业实践能力和职业素养。