《市场调研与数据分析》课程是市场营销专业核心课程，本课程共48学时。

1、课程定位

市场调研与数据分析是市场营销专业核心课程，该课程在专业课程体系中起中坚和桥梁作用，是市场营销专业学习中的一个关键知识领域，在本专业学生的实践能力和专业核心能力培养过程中发挥着举足轻重的作用。该课程在把握市场调研与数据分析基本理论的基础上，讲授了市场调研与数据分析完整的知识体系，反映市场调研领域的新发展，适合系统学习市场调研与数据分析知识的学习者。从市场调研与数据分析发展的实际情况出发，理论联系实际，使学习者具备理论基础和应用能力。

要求学生在学习完课程之后，能正确认识市场调研与数据分析的基本手段、方法、程序、技能等基本知识，较为全面地了解本课程的内容结构与体系；牢固掌握市场调研与数据分析的基本概念与性质，深刻理解市场调研与数据分析的理论背景与策略依据，掌握市场调研与数据分析的基本原理与基本方法；理论联系实际，培养学生运用营销策略开展市场调研与数据分析活动的能力，重点开展市场调研策划方案的撰写、调研问卷的设计、信息的收集与调研报告的撰写，应该达到的思政目标是使学生有正确的市场观念，使得学生能具备相应的市场洞察能力；掌握主动沟通技巧、市场开发的思维和市场调研的技巧；同时启发学生市场开发的思维和培养他们开拓创新的精神。

2、课程内容

市场调研与数据分析课程包括理论教学和实验教学两个部分。理论部分讲授市场调研与预测认知、市场调研方案设计、市场调研与数据分析方法、市场调研的资料整理与报告撰写。等知识模块；实验教学教授设计市场调研方案实验、设计市场调查问卷，收集、整理和分析市场信息资料实验、撰写市场调研报告实验3个实验模块。

教学本课程校内教学团队由8人组成，均为双师型教师，其中教授2人，副教授2人，讲师3人，助教1人，团队成员中1人曾在武汉大学进修半年，1人曾在直播企业挂职锻炼1年。课程负责人张凌云副教授为全国本科毕业论文（设计）抽检评审专家库专家，湖北省优秀论文指导老师。主持教育部协同育人项目2项，省级项目1项，发表高质量文章4篇；出版教材2本。荣获校卓越教学工作者、优秀教学工作者称号。指导学生发表课程论文2篇，连续多年带领学生在“互联网+”大赛、挑战杯、创青春、全国电子商务“创新、创意及创业”挑战赛等大赛中获奖，多次获大赛优秀指导老师称号；团队成员中1名教师为武昌理工学院院长，1名教师为副院长，1名教师为市场营销系系主任，1名教师在湖北省青年教师教学比赛中获得三等奖。

3、实训条件

本课程拥有市场营销教学实验系统、珍岛数字营销实训云平台。

市场调研与数据分析教学团队（部分老师）