《新媒体广告策划》是湖北省级一流线上课程，旨在培养学生在数字化时代背景下，掌握新媒体广告策划的核心理论与实操技能。课程内容涵盖了新媒体广告的策划、创意、执行与效果评估等全流程，结合当前市场趋势与前沿技术，帮助学生深入理解新媒体广告的运作机制。

1.课程特色

理论与实践结合 课程不仅注重理论知识的传授，还通过案例分析、实战演练等方式，让学生将理论应用于实际广告策划中。

前沿技术融入 课程紧跟新媒体技术的发展，涵盖短视频、社交媒体、直播电商等新兴广告形式，帮助学生掌握最新的广告策划工具与方法。

行业专家授课：邀请广告行业资深从业者与学术专家共同授课，分享实战经验与行业洞察，提升学生的专业素养。

互动式学习 通过线上讨论、小组作业、模拟策划等形式，增强学生的参与感与团队协作能力。

2.课程目标

掌握新媒体广告策划的基本理论与方法；提升广告创意与内容制作能力；学会运用数据分析工具评估广告效果；培养适应数字化广告市场的综合能力。

3.课程特点

精准定位  针对新媒体环境下的广告策划，增加社交媒体广告、LBS、内容营销等数字化营销策略，突出对新媒体平台的理解。

实践导向   课程设计中包含大量的案例分析和实战项目，注重案例教学与实战锻炼，让学生在实战中学习策划技巧，提升学生解决新媒体广告策划中的问题的能力。

聚焦新平台  紧跟新媒体发展趋势，涵盖时下热门的抖音、小红书、B 站等平台，融入最新的广告技术和数字化广告工具，使学生的新媒体理论知识、技能和时代发展同步。

个性化学习  学生根据自己的知识储备、学习习惯和个人兴趣，选择学习内容和课程资源，提供个性化的学习任务推荐和学习路径，帮助学生更高效的学习，提升课程目标达成度。

4.课程优势

高效互动与参与  通过在线讨论、实时回答和互动式学习任务，提高学生的参与度和课程的互动性。在线课程开设两个学期累积互动 23.43 万次，2023-2024-2 学期互动 17.91 万次。

资源丰富多元  提供了大量的课程资源，包括最新的案例分析、动态视频、实战项目、见面课、互动学习等，使学生获得更全面、深入的学习体验。

精准评估与反馈  精准记录学生的学习轨迹和数据，评估学生学习效果，迅速给予反馈，帮助学生及时调整学习目标，并根据学生学情及时调整线下教学的重难点，使得线上和线下课程有机融合。

双师型团队  该课程由一支双师型教学名师团队精心打造，团队教师拥有丰富的企业经验和专业知识，解决新媒体广告策划中理论和实践结合不紧密的问题，探索如何整合不同数

字平台的广告资源，培养学生正确的营销观念和良好的创意思维习惯。